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3月30日, TVB入驻淘宝直播后的第二场直播开播,再次引发网络重视。31日,极目新闻记者了解到,第二场直播成果仍旧不俗,累计观看量达690万人次,全场出售额7320万元,是首播的三倍多。
据了解,从4月份开端,TVB基本会确保每周一场直播的节奏。眼下“TVB+淘宝”的热度仍在连续,未来,留给围观者的悬念是,“港剧沉溺式直播”能否为TVB翻开一片新天地?淘宝直播的“内容化”又能从TVB直播间中找到多少方法论?
直播间重现经典港剧造型
“看过许多港剧,一向很喜爱TVB演员,前不久TVB入驻淘宝直播首播我没看到,了解到第二场的信息后,守着点看了,追剧的感觉回来了。”武汉85后市民陈女士称,自己读大学时就经常看TVB的连续剧,喜爱许多演员,“这次直播有马国明,直播中还重现了《冲上云霄2》造型,帅呆了!”作为资深剁手党,她也没忍住下了好几单。
最近,“TVB演员为直播卖货团体苦练普通话”这一论题登上热搜。3月初TVB淘宝直播首秀后,不少观众表明听不懂粤语,所以TVB给旗下演员安置了使命——在一个月内快速提高普通话技术,能在直播间完成普通话和粤语的自若切换。
直播截图
第二场直播布景为“冲上云霄”中的机舱布景,TVB演员陈敏之、陈自瑶轮番掌管,嘉宾则是马国明。有网友玩笑道:“不愧是苦练过普通话!”直播中还预备了黄宗泽、马国明等演员的签名照用于发放福利。此外,陈敏之还透露了本场新玩法——购物返现金红包。
极目新闻记者注意到,价格255元的某品牌洗面奶,红包返还金额高达50元,但红包仅限当日在直播间抵用。
据悉,此前TVB在3月7日晚的首场直播中,全场直播出售额打破2350万元,最高在线人数超越3万。
3月29日,TVB电商事务负责人彭明晔宣告,将歪斜更多资源到淘宝直播,“TVB的内容每天在内地的曝光量都是数以亿计的,咱们信任凭仗TVB强壮的内容策划、制造才能,联合淘宝直播,有望探究出一系列高质量的内容电商产品。”
TVB正活跃拥抱直播电商
记者注意到,就在宣告加码直播的一起,TVB近来发布了2022财年的财报。
财报显现,2022年,集团收入由港币28.99亿元增加24%至港币35.86亿元,公司股东应占亏本为港币8.07亿元,亏本起伏同比增加25%。
TVB行政主席许涛还在近来向职工发布告,方案斥逐约5%职工及大幅调整节目制造预算,停止收视未达预期节目,期望节约2.6亿元营运开支。
此前,许涛到会成绩记者会时也表明,TVB已走出最漆黑时期,有决心下年度大幅削减财政亏本,会继续变革事务架构,上一年非电视收入估全体收入超越30%;电视节目现在约占商场份额的77%,估计今年会继续变革,非电视事务会继续发展,达至收入多元化;别的办理团队人才晋级,着重不合适办理层被劝退,已替换超越57%高档办理人员,使更年青的办理层进入新的事务,包含电商、直播带货。
在业内人士看来,在亏本起伏加大的情况下,拥抱直播电商成为TVB这类内容渠道的新出路。
不过,TVB入淘以来,关于其的质疑声也不断,“都来卖货了,香港电影电视圈只剩下怀旧”“经典IP用完了怎么办”。
对此,TVB电商事务负责人彭明晔着重,本次与淘宝协作,期望在演员、内容等方面赋予直播更多内容。据了解,比较于首场直播,接下来TVB的直播规划,将在参加演员、直播时长、出售选品、直播场景上进行更完善地规划,参加的演员将融入更多内容方面的互动。
直播带货已进入下半场
包含加码淘宝直播在内,近来TVB的一系列新闻,继续引发业界重视,其股价也如同坐“过山车”般大起大落。
其实,除了淘宝外,TVB现已进军了多个直播电商渠道。
记者整理发现,上一年下半年,TVB入驻抖音,敞开直播带货。蝉妈妈数据显现,TVB在抖音的直播带货账号“TVB识货(港式甄选)”现在坚持每日开播的节奏,每日直播两场,每场的出售额在几万到几十万不等。近一月,该账号的出售额在1000万至2500万元之间。此外,TVB现在在快手也开通了直播账号,不过并未直播带货,而是播映TVB的港剧。
3月以来,除了TVB之外,有不少流量主播相继宣告入驻淘宝直播,如张兰、杨单纯、南派三叔等各界名人。
阿里巴巴淘宝直播事业部总经理程道放表明,从上一年下半年开端,在流量见顶的情况下进入直播电商下半场,“咱们回归电商实质。存量商场下,电商实质很重要。这便是一向着重的下半场。”程道放以为,鄙人半场,淘宝的优势在于安稳运营,以及货自身,即整个商业系统的建立。
“TVB+淘宝”的热度仍在连续,未来,留给围观者的悬念是,“港剧沉溺式直播”能为TVB翻开一片新天地吗?淘宝直播的“内容化”又能从TVB直播间中找到多少方法论?未来会给咱们答案。
(来历:极目新闻)
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极目新闻记者 周丹3月30日, TVB入驻淘宝直播后的第二场直播开播,再次引发网络重视。31日,极目新闻记者了解到,第二场直播成果仍旧不俗,累计观看量达690万人次,全场出售额7320万元,是首播的三...
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本文源自:金融界
作者:情报员
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